Кто задаёт правила игры: ТОП-10 SEO-специалистов 2025 года, которых стоит знать

Если вы следите за поисковой оптимизацией, то знаете — мир SEO меняется быстро. В 2025 году работа специалиста включает не только классические тактики, но и понимание ИИ, семантики и поведенческих сигналов. Я собрал список тех, чей опыт и публикации помогают ориентироваться в этих изменениях: это мой персональный рейтинг, основанный на вкладе в сообщество, практике и влиянии на рынок.

Как был сформирован список

Список составлен по нескольким простым правилам: вклад в сообщество (статьи, исследования, выступления), доказанная практика (кейсы и результаты), а также способность объяснять сложное простым языком. Я ориентировался на источник знаний до середины 2024 года и на узнаваемость в профессиональной среде.

Важно: это не академический рейтинг и не «голосование», а подбор специалистов, чьи идеи и подходы реально помогают бизнесу адаптироваться к современному поиску.

Критерии отбора

Коротко о том, что учитывалось: результаты проектов, наличие открытых исследований, регулярные полезные публикации и обучение отрасли. Значение имели и активность в обсуждениях алгоритмов, участие в комьюнити и практический вклад в развитие инструментов.

Десять экспертов, на которых стоит равняться

1. Rand Fishkin — голос стратегического SEO

Rand известен широкой аудитории как основатель Moz и SparkToro. Он отлично объясняет, как строить долгосрочные стратегии и сочетать брендовый маркетинг с техническим SEO.

Полезный урок от него — перестать хаотично гнаться за метриками и фокусироваться на аудитории: понимание intent и контекста приносит устойчивые результаты.

2. Brian Dean — мастер контентной оптимизации

Брайан сделал популярным понятие «сквозной контент-стратегии» и методы, которые помогают контенту стабильно получать органический трафик. Его подходы к структуре статей и линкбилдингу работают и в 2025 году.

Практический совет от него: глубокий анализ SERP перед созданием материала экономит силы и повышает шансы на высокие позиции.

3. Aleyda Solis — международный SEO и технический подход

Aleyda известна своими международными кейсами и четкими гайдами по техническому SEO. Она разбирает сложные сценарии: мультирегиональные сайты, hreflang и серверные нюансы.

Её сильная сторона — практические чек-листы для аудитов, которые экономят время и сразу дают план работ для повышения видимости.

4. Lily Ray — эксперт по E‑E‑A‑T и контенту

Lily активно анализирует влияние качества контента на ранжирование, особенно в нишах с YMYL. Её исследования помогают понять, как сигналы доверия преобразуются в позиции и трафик.

Совет от Lily: документируйте авторство и экспертизу на сайте — это не только формальность, а реальный сигнал для поисковых систем.

5. Marie Haynes — специалист по восстановлению после падений

Marie прославилась работой с сайтами, пострадавшими от алгоритмических обновлений. Её подход сочетает технический аудит, анализ контента и стратегию возврата доверия.

Если сайт резко потерял трафик, её методы по диагностике часто позволяют быстро выявить ключевые проблемы и план восстановительных работ.

6. Barry Schwartz — хроникёр поисковой индустрии

Barry ведёт постоянное освещение событий отрасли и оперативно реагирует на новости об обновлениях алгоритмов. Его материалы помогают специалистам оставаться в курсе и принимать решения без паники.

Регулярное чтение его публикаций — способ быстро получать проверенные факты и мнение экспертов о влиянии изменений в Google.

7. Glen Allsopp (ViperChill) — экспериментатор и аналитик

Glen известен нестандартными экспериментами с контентом и монетизацией. Его кейсы полезны тем, кто хочет тестировать гипотезы и измерять эффект новаторских тактик.

Его подход напоминает лабораторный цикл: гипотеза — тест — анализ — масштабирование, и это работает в долгосрочной перспективе.

8. Cyrus Shepard — фокус на сигнализацию качества

Cyrus, долгое время работавший в Moz, концентрируется на том, как сделать сайт понятным для поисков и пользователей. Его советы по улучшению структуры и UX помогают поднять релевантность в выдаче.

Его кредо — простые и понятные улучшения часто приносят больше пользы, чем дорогие, но запутанные проекты.

9. John Mueller — практический голос из Google

John — один из тех, кто объясняет логику Google. Хотя он не «продаёт» оптимизацию, его ответы в публичных каналах помогают понять, как поисковик интерпретирует сайты.

Важно воспринимать его комментарии как подсказки для практики: они снижают неопределённость при принятии решений по SEO.

10. Martin Splitt — технические нюансы и разработка

Martin разъясняет разработчикам, почему определённые технические решения влияют на индексацию и рендеринг. Его советы полезны для разработчиков, которые хотят сделать сайт «дружелюбным» для поисковиков.

Практический эффект от его рекомендаций виден в скорости индексации и корректной обработке JS‑приложений поисковыми ботами.

Краткая сводка: кто за что отвечает

Ключевые тренды SEO в 2025

В 2025 году несколько трендов очевидны: влияние ИИ на генерацию и оценку контента, рост важности сигналов поведения пользователей, усиление роли структурированных данных и продолжение внимания к Core Web Vitals. Эти направления формируют повседневную практику SEO‑специалистов.

Также усиливается интеграция SEO с продуктовой аналитикой и ростом автоматизации рутинных задач. Это значит, что сильнее, чем раньше, ценятся навыки анализа и интерпретации данных.

Практические рекомендации для бизнеса

Если вы решаете, кому доверить SEO в 2025, выбирайте людей, которые умеют сочетать стратегию с оперативной аналитикой и понимают влияние ИИ на контент. Попросите кейсы и наметьте метрики успеха до старта работ.

Мой совет как автора: начните с аудита пользовательских сценариев и карты контента. Часто именно там скрыт самый быстрый потенциал для роста трафика и конверсий.

FAQ

1. Как часто нужно обновлять список авторитетных источников в SEO?

Рекомендуется пересматривать и дополнять список хотя бы раз в полгода: отрасль меняется быстро, и новые методики появляются постоянно. Подписка на несколько качественных рассылок и трейдов помогает не упускать важного.

2. Стоит ли ориентироваться только на зарубежных экспертов?

Нет, стоит комбинировать международный и локальный опыт. Зарубежные эксперты задают тренды, но локальные специалисты лучше понимают особенности поисковых систем в конкретных регионах и языковых моделях.

3. Как понять, что эксперт действительно приносит результат?

Запросите кейсы с конкретными метриками: рост органического трафика, улучшение позиций по целевым запросам, повышение конверсии. Пустые обещания и общие фразы — плохой знак.

4. На что сейчас нужно тратить бюджет: контент или техничку?

Баланс важен. Если у сайта технические проблемы и плохой рендеринг, сначала исправьте их. Если техническая база в порядке, инвестируйте в качественный контент и в его распространение. При возможности делайте и то, и другое параллельно.

5. Как использовать советы экспертов на практике?

Берите конкретные методики: чек-листы для аудита, фреймворки для контент-стратегии и тестовые планы. Пробуйте гипотезы на небольших сегментах, измеряйте и масштабируйте то, что работает.

Если вам понравился этот обзор и вы хотите читать больше полезных материалов — заходите на сайт https://dailydevices.ru/ и изучайте другие публикации. Там вы найдёте практические кейсы, аналитические обзоры и гайды, которые помогут вывести ваш проект в топ.